两年前，客户问我们“能不能再做一个竖屏版”还是附加题。今年，越来越多的客户立项第一句话就是：这条片子主投视频号，竖屏拍。市场和分发逻辑倒逼拍摄端改变，再把横屏素材硬裁成竖屏，只会让客户觉得你专业度不够。
竖屏不是简单把画面旋转九十度，它的构图、运镜、字幕、节奏都和横屏有本质区别。忽略这些区别，片子在手机上看起来就会“哪儿哪儿都不对”。
构图：主体必须居中，但别太满
竖屏画面宽度只有横屏的一半左右，信息密度本来就高。如果把主体塞得太满，观众会觉得压抑；如果主体太小，手机小屏幕上看不清。我们的经验是：人物头部到画面顶部留一拳空间，主体占据画面中轴，左右各留三分之一边距给后期裁切余量。
拍摄时尽量不要把两个人并排放在画面里。竖屏里双人同框会让每个人只占很窄的一条，表情和动作都看不清。要么拍单人，要么用纵深站位，让一个人在前景、一个人在后景。
运镜：少横移，多纵深
横屏宣传片常用横向运镜，比如从左到右的横摇、跟拍。竖屏画面横向空间有限，横移很容易让观众“晕车”。我们更倾向于纵深运镜：前推、后拉、升降。这些运动能充分利用竖屏的高度优势，画面更有层次感。
手持或稳定器拍摄时，竖屏的轻微抖动也比横屏更明显。因为画面窄，任何左右晃动都会被放大。建议竖屏拍摄尽量上三轴稳定器，或者干脆固定机位加少量缩放。
字幕和UI安全区是最大坑
竖屏视频在手机播放时，顶部有账号信息，底部有标题、按钮、评论区，中间还可能有互动组件。如果字幕放在画面底部，大概率被遮挡。我们一般把字幕放在画面中下方偏上的位置，留出底部百分之二十的安全区。
人名条、产品参数、logo这些关键信息，更要避开顶部和底部两个“死亡区域”。竖屏的安全区不是一条线，而是一个上下都留白的框架。
竖屏拍摄不是妥协，是新的语法。前期多花半小时想清楚构图和运镜，后期省下的不只是裁切时间，更是成片的传播效果。
品牌和产品的露出也要重新设计。横屏里可以放全景厂房和大型设备，竖屏里更适合展示产品细节、人物表情和操作手势。拍摄前最好让导演和后期一起过一遍竖屏样片，确认品牌logo、产品卖点、人物表情在手机上都能被一眼看到。
