企业宣传片，旁白是最容易被拖到最后的东西。很多甲方流程是：先拍一堆画面，后期找个配音念稿。结果画面和声音各说各话，旁白像硬贴上去的。我们吃过这亏后定了个规矩：旁白脚本在分镜阶段就定，声音先行。今天讲为什么顺序错了会白拍。
声音先行：脚本阶段定旁白再拍画面
宣传片是“听”的艺术，观众先听旁白理解逻辑，再看画面印证。所以我们拿到 brief 先写旁白脚本，把片子逻辑、情绪曲线、信息点排好，再据此分镜拍画面。这样每个镜头都有存在理由，不为拍而拍。有回甲方先拍了一堆空镜，后期发现旁白讲的是业务，空镜全用不上，补拍多花一倍钱。先写声音，画面才不会跑偏。
旁白决定节奏：长短句卡剪辑点
旁白的长短句直接决定剪辑节奏。短句利落，适合快剪产品特写；长句舒缓，适合航拍大景。我们写旁白时就标好哪里该快哪里该慢，剪辑师照着卡点。很多宣传片糊，是旁白平铺直叙，剪辑也只能平剪，看完没记忆点。旁白是片子的呼吸，呼吸乱了全片乱。
配音演员和画面情绪对齐
旁白定了还得选对声音。同一段词，沉稳男声适合品牌片，年轻女声适合招聘片，错配观众立刻出戏。我们录音时让配音员先看画面情绪再录，不是干念稿。有回甲方指定一位声音，结果片和声音气质不合，重录一遍。声音是宣传片的人格，得和画面是同一个人。
字幕版和纯音乐版各留一版
成片我们一般交两版：带旁白字幕版，和纯音乐无旁白版。后者用于展会循环、背景墙，前者用于官网和投放。很多甲方后期才要纯音乐版，我们因为没有分轨得重做。旁白和音乐分轨录，要哪版都能随时出。这步前期想清楚，后期省大事。
给甲方的交底：旁白脚本单独审
我们交片时，旁白脚本单独拉出来给甲方审，不达“三秒亮定位、情绪对画面”重写。建议甲方别把旁白当填充，它才是片子的骨架。宣传片先写声音再拍画面，顺序对了，拍的每一帧都算数；顺序错了，拍得再多也是白拍。
